سئو سایت
Vibhor Kapoor رئیس AdRoll است، یک پلتفرم بازاریابی و تبلیغات که به برندهای تجاری به مصرف کننده کمک می کند تا تجارت خود را توسعه دهند.

کوکی‌های شخص ثالث getty مدت‌هاست که توسط تبلیغ‌کنندگان برای هدف قرار دادن و ردیابی رفتار کاربران اینترنت استفاده می‌شود. با این حال، با برنامه‌ریزی Google برای حذف تدریجی کوکی‌های شخص ثالث در اواخر سال جاری، برخی از تبلیغ‌کنندگان ممکن است درباره تغییراتی که باید انتظار داشته باشند و نحوه تنظیم آن مطمئن نیستند.
در حالی که مرورگرهایی از جمله سافاری و فایرفاکس قبلاً کوکی‌های شخص ثالث را حذف کرده‌اند، متوجه شده‌ام که برخی در جامعه تبلیغات دیجیتال رویکردی منتظر و منتظر را برای تطبیق استراتژی‌های خود اتخاذ می‌کنند. با این وجود، من بسیاری را در صنعت مشاهده کرده‌ام که در حال بررسی اسناد قوی به عنوان راهی برای پیمایش در دنیای کوکی‌های پس از شخص ثالث هستند.
توجه به این نکته مهم است که در حالی که atribution می‌تواند عملکرد تبلیغات مبتنی بر کوکی را گزارش کند، کوکی‌ها خود جدا از انتساب هستند. در عوض، بدون اینکه قادر به هدف قرار دادن افراد با استفاده از کوکی‌های شخص ثالث باشند، تبلیغ‌کنندگان باید درک بهتری از عواملی که رفتارها و تبدیل‌های مشتری را هدایت می‌کنند، داشته باشند، جایی که اسناد قوی وارد عمل می‌شود.
مدل‌سازی اسناد می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا مشخص کنند کدام کانال‌ها، کمپین‌ها و سفرها بیشترین تبدیل و درآمد را ایجاد می‌کنند و سپس بودجه‌های خود را بر این اساس اولویت‌بندی کنند. من به عنوان رئیس یک پلتفرم بازاریابی و تبلیغات، معتقدم گزارش انتساب برای تبلیغ‌کنندگان برای ارزیابی اثربخشی کمپین‌هایشان و در عین حال حفظ حریم خصوصی کاربران در جهانی بدون کوکی‌های شخص ثالث، بسیار مهم است.
بیشتر برای شما نتفلیکس: Marvel Dud در میان فیلم‌های جدید در سرویس استریم این هفته هیوستون راکت‌ها در پیش‌نویس آینده NBA فرود می‌آیند.
استراتژی‌ها را دوباره ارزیابی کنید. تبلیغ‌کنندگان باهوش می‌توانند از حذف تدریجی کوکی‌های شخص ثالث برای توسعه رویکردهای تبلیغاتی جامع‌تر استفاده کنند که کمتر بر روش‌های ردیابی مزاحم تکیه می‌کنند و بیشتر بر اولویت دادن به حریم خصوصی کاربر تمرکز می‌کنند. به‌عنوان بخشی از این بازنگری استراتژی، می‌توانید شیوه‌های انتساب خود را مجدداً بررسی کنید تا مطمئن شوید که مدل‌های شما تعامل مشتری را در کل سفر دنبال می‌کنند، نه فقط نقطه تبدیل آن‌ها.
برای تسهیل این فرآیند، روی متمرکز کردن معیارها از منابع داده‌تان، از جمله ردیابی مبتنی بر پیکسل، ماژول‌های ردیابی خارپشت (یا «UTM») و داده‌های غیر منتسب از پلتفرم‌ها و کانال‌هایی مانند فیس‌بوک، پینترست و غیره کار کنید. امکان مقایسه و در مقابل این منابع داده برای تصمیم گیری آگاهانه که عملکرد را بهینه می کند و در عین حال حریم خصوصی کاربر و رعایت مقررات را در اولویت قرار می دهد، بسیار مهم است.
برای برداشتن این یک گام فراتر، نباید از جابه‌جایی بین مدل‌های اسناد مختلف بر اساس اهداف خاص خود هراس داشته باشید. به عنوان مثال، فیلتر کردن داده‌ها با اولین لمس می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان این امکان را بدهد که پلتفرم‌هایی را که به تعامل بالای قیف کمک می‌کنند، شناسایی کنند. تغییر به یک مدل خطی سپس اعتبار یکسانی را برای همه نقاط تماس فراهم می کند و به آنها امکان می دهد کل سفر مشتری را ببینند. پالایش مدل‌های اسناد به این روش، درک دقیق‌تری از عملکرد کمپین را تسهیل می‌کند و تصمیم‌گیری آگاهانه‌تر بر اساس ماهیت پویای رفتار مصرف‌کننده را امکان‌پذیر می‌سازد.
در مورد هدف گذاری و اهداف تجدید نظر کنید. مخاطبان هدف خود را بشناسید، از جمله جمعیت شناسی، ترجیحات و رفتارهای آنها. این نقطه شروع است. سپس، انگیزه های آنها را بررسی کنید و قیف بازاریابی را برای ردیابی تعاملات و اقدامات کاربر در کانال ها تجسم کنید. اطمینان حاصل کنید که درک می کنید که چگونه هر تبلیغ به مراحل مختلف سفر مشتری کمک می کند. این می تواند به شما کمک کند تا میزان موفقیت کمپین های خود را اندازه گیری کنید.
می‌توانید تعاملات کاربر را نظارت کنید و با استفاده از استراتژی‌های ردیابی، مانند پیکسل‌ها در ارتباط با UTM، آنها را به نقاط تماس خاص نسبت دهید. در نهایت، این به شما کمک می‌کند تا فراخوان‌های اقدام واضح و قانع‌کننده‌ای را که از طریق بینش‌های منتسب به آن‌ها اطلاع داده می‌شود، تعریف کنید و تعامل مخاطبان با برندتان را تشویق کنید، چه از طریق خرید، ثبت‌نام در خبرنامه یا بازدید از وب‌سایت شرکت.
کانال‌های مختلف را کاوش کنید. از آنجایی که تبلیغ‌کنندگان با تغییر چشم‌انداز تطبیق می‌دهند، باید استراتژی‌های خود را برای هدف‌گیری و تعامل مخاطبان مورد ارزیابی مجدد قرار دهند. توصیه می‌کنم گزینه‌های کانال مانند تبلیغات دیجیتال خارج از خانه و تلویزیون متصل را بررسی کنید. این جایگزین‌ها می‌توانند فرصت‌هایی را برای پیام‌های مرتبط با زمینه و هدف‌یابی دقیق ارائه دهند، که می‌تواند به شما در حفظ تعامل مؤثر در میان اقدامات حفظ حریم خصوصی کمک کند.
تخصیص رسانه را در نظر بگیرید. من همچنین توصیه می‌کنم سه جنبه کلیدی استراتژی کمپین مؤثر را مرور کنید: محتوای پیام، فراوانی تبلیغات و تخصیص بودجه در کانال‌ها. اینها برای تحلیل اسناد بسیار مهم هستند.
با بهینه سازی توزیع منابع در میان پلتفرم هایی مانند تلویزیون، کانال های آنلاین و رادیو برای به حداکثر رساندن تأثیر و دسترسی شروع کنید. محتوای تبلیغات را تجزیه و تحلیل کنید و تعاملات را دنبال کنید تا تبدیل‌ها را به نقاط تماس خاص نسبت دهید، و از این اطلاعات برای اصلاح استراتژی‌های پیام‌رسانی برای بازگشت بهینه هزینه تبلیغات استفاده کنید. علاوه بر این، عملکرد کانال را به طور منظم ارزیابی کنید و بودجه خود را بر اساس انتساب مجدد تخصیص دهید تا تأثیر کمپین را به حداکثر برسانید و بینش های مبتنی بر داده را برای بهینه سازی مؤثر یکپارچه کنید.
گسترش استراتژیک. در آماده سازی برای حذف کوکی های شخص ثالث، تبلیغ کنندگان نیز می توانند رویکرد خود را توسعه دهند. برای مثال، راه‌های دیگری مانند تبلیغات متنی و هدف‌گیری مبتنی بر هوش مصنوعی را در نظر بگیرید.
با تبلیغات متنی، تبلیغات بسته به محتوای صفحه وب به جای فعالیت قبلی کاربر نمایش داده می شود. هدف‌گیری مبتنی بر هوش مصنوعی می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان اجازه دهد داده‌های شخص اول را تجزیه و تحلیل کنند، ترجیحات کاربر را پیش‌بینی کنند، تبلیغات ایجاد کنند و عملکرد را در زمان واقعی بهینه کنند، که می‌تواند به ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی مؤثرتر و شخصی‌شده‌تر کمک کند.
با پذیرش راه های جدید، ممکن است بتوانید بینش های ارزشمندی در مورد رفتار و ترجیحات مصرف کننده به دست آورید. این می تواند به شما کمک کند تبدیل ها را به طور دقیق نسبت دهید و تصمیمات آگاهانه تری در مورد استراتژی های تبلیغاتی بگیرید که در نهایت ممکن است به تخصیص منابع منابع و بازده سرمایه گذاری منتفع شود.
انتساب قوی در چشم انداز پس از کوکی ها کلیدی است. شایان ذکر است که به نظر می رسد گوگل اختلال بالقوه مدل های انتساب ناشی از عدم وجود کوکی های شخص ثالث را تایید می کند، زیرا موتور جستجو به طور فعال در حال توسعه رابط های برنامه نویسی برنامه است که می تواند به عنوان یک برنامه کاربردی عمل کند. جایگزین. با این حال، برای تبلیغ‌کنندگان، زمانی که توانایی هدف‌یابی افراد با استفاده از کوکی‌های شخص ثالث را از دست بدهند، احتمالاً چالش‌هایی پیش خواهد آمد.
تبلیغ‌کنندگان باید عمیق‌تر درک کنند که چه چیزی بر رفتارها و تبدیل‌های مشتری تأثیر می‌گذارد. اینجاست که شیوه‌های ارجاع قوی وارد می‌شوند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با نسبت دادن دقیق تعاملات و تبدیل‌های مشتری به نقاط تماس خاص، بینش‌های ارزشمندی در مورد ترجیحات و اقدامات مخاطبان خود به دست آورند. این به آن‌ها اجازه می‌دهد تا استراتژی‌های خود را به‌طور مؤثر اصلاح کنند و از موفقیت مستمر در دستیابی و جذب مخاطبان هدف اطمینان حاصل کنند.
شورای تجارت فوربس مهمترین سازمان رشد و شبکه سازی برای صاحبان و رهبران مشاغل است. آیا واجد شرایط هستم؟
من را در لینکدین دنبال کنید. وب سایت من را بررسی کنید. Vibhor KapoorVibhor Kapoor رئیس AdRoll است، یک پلتفرم بازاریابی و تبلیغات که به برندهای تجاری به مصرف کننده کمک می کند تا تجارت خود را توسعه دهند. مشخصات کامل اجرایی Vibhor Kapoor را اینجا بخوانید.”>

* استانداردهای تحریریه چاپ
* چاپ مجدد و مجوزها